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东莞跨境电商遍地开花部分门店已倒闭

时间：2017-07-23 10:48阅读：次

	跨境电商遍地开花　　主营产品同质化严重，部分门店已倒闭　　去年，跨境电商直购店在莞遍地开花，不少市民对其感到新奇前往尝鲜，大部分直购店也在开业初期收获了爆满的人气跟喜人的销售业绩。直到如今，不少仍未开业的商业体依然将跨境电商作为主打主题，如浙商大厦将引入跨境万象城，上月歇业的大麦客也表明转型方向为跨境电子商务产业园。　　去年接二连三开业的那些跨境电商直购店，如今人气如何？记者走访东莞市区多家跨境电商店发现，绝大部分店面人气并不如意，君尚百货7楼的跨境购美沃斯甚至已经整体撤场，环球汇人气锐减，有商家打起价格战，更有商家直接关门谢客。　　现场走访　　开业门店人气差还有门店已倒闭　　7月13日，记者来到君尚百货七楼的海外购全球跨境电商体验中心，去年10月开业，开业至今还不到1年，记者在现场看到，除洋葱海外仓等两三家店铺仍在营业外，这里的大部分店铺已关门歇业。曾主营进口海鲜的美沃斯，空空的货架上还摆放着“最后一天3折”，“暂停营业”的告示牌。　　在去年开业的跨境直购店里，环球汇要属知名度较大的。去年11月开业的环球汇，因地处南城较中心区域，开业期间人气非常火爆。记者曾在开业一周后的某个工作日晚上8点左右进店选购商品，依然发现各门店内是人挤人的状况。　　时隔开业7个月左右，记者再次走访发现，大部分商店门可罗雀，门店外多用醒目的字眼注明特价活动以吸引买家。一楼一家曾主营零食、护肤品、红酒的临街门店，上月已经撤场改为了一家生活便利店，二楼一家曾主营日韩护肤品的门店及主营红酒的门店，目前也是关门状态，邻里商家的店员告诉记者，这两家店大概在5月底6月初就已撤场。　　本周工作日的下班时间，记者继续走访了西平的春日秋实，记者看到店内顾客不多，一位妈妈拿着一罐进口奶粉在询价，同时还向店员咨询为何进口奶粉上贴有中文标签，虽然店员进行了详尽的解释，记者看到这位妈妈依旧心存疑惑，最终还是空手离店了。　　在门店的醒目处，是促销商品，如德国牛奶、日本母婴用品等，促销区不少商品比电商平台的售价还要低。以促销区的贝亲悬挂式驱蚊盒为例，店内显示原价为68元，目前促销价为49元，记者查询几大电商平台了解到，这款商品目前并没有促销，售价为59元。家住未来世界的一位居民罗琼告诉记者，她还算这里的老顾客，大概每个月都会来光顾两三次。“每次来主要是看有没有合适的特价商品，比如我过年期间就买过在打特价的土耳其巧克力，比电商平台还便宜，我就买了很多盒回老家送亲戚。” 　　待开业门店还在招商中　　开业时间却一拖再拖　　西海岸同样位于南城西平未来世界小区，与营业中的春日秋实相隔一分钟左右路程。该项目营销总监常志勇曾在4月底接受媒体采访时透露，西海岸计划于6月底开业。目前时至7月中旬，记者走访该项目发现，场内装修还没结束，商场靠近彩怡百货的入口长廊上目前还堆满了施工材料。现场一位招商专员告诉记者，项目一楼主营跨境商品的门店计划7月底开业，二楼主打美食、培训的门店预计8月中开业。不过，记者到商场内各门店走访发现，目前并没有商家在着手装修事宜，按照目前进度，7月底开业难度不小。　　招商专员告诉记者，目前一楼仅剩下一个162平米的铺面待租，2楼可选的铺面相对多一些，铺租在90元/平方米左右，目前签约可享受一个月的免租期。　　除了位于西平的西海岸处于招商待开业状态，莞城的地王广场的海乐天下购物中心方面透露，项目也将于8月开业。记者了解到，这些已开业及待开业的跨境直购店多在居民生活区附近，但不少跨境电商主营的产品日进口零食、进口母婴产品、红酒等，在顶之选、嘉荣、沃尔玛等这些开在居民密集区的超市，本来就有不少面积的柜台在展销，各小区底商或多或少的港货店也有类似商品在售。　　商品同质化严重　　市民购物欲难被提起　　“同质化太严重，经营不易。”合富辉煌东莞公司发展研究中心副总经理李兴旺对有跨境直购店关门的消息并不意外。　　据记者不完全统计，东莞目前至少有10余家跨境电商直购店，城区就有环球汇、跨境购、春日秋实、Oyeh超市等，道滘、中堂、塘厦、厚街、茶山、常平等镇街也有各自的跨境直购店。　　以记者亲身体验的多家跨境电商门店来看，去年前几家跨境店开业时，的确有不少市民前往选购，可这些如雨后水笋般涌出的跨境店越来越同质化，各家体验店卖的东西类似，也就让人没有了太心动的消费感受，随着时间的推移，这些门店的人气越来越淡，市民更没有前往选购的欲望了。　　东莞世纪广场建造有限公司总经理邓学冠表示，跨境电商直购店如果没有清晰的长远发展思路，而是短期逐利，就会给市场带来不良影响。他认为，这个新生事物的出现，之所以能快速在东莞铺开网点，是由于行业对其预期较高，但新生事物必然存在标准化不够的情况。过高的预期，商家却没有将其做到位，就容易会出现预想不到的风险。
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