东莞玩具企业一开始为世界知名品牌做产品，有高标准的制造水平。图为龙昌数码生产线上，工人们正在流水作业。
龙昌数码的员工在测试刚组装完毕的机器人。这款机器人在2007年被吉尼斯世界纪录评为“世界上最小的量产化人形步行机器人”。
全球平均每一秒钟就有3个芭比娃娃售出，而这些芭比娃娃近1/3在东莞生产。与芭比娃娃一样，米老鼠、唐老鸭、哆啦A梦、史努比等家喻户晓的迪士尼动漫玩具，以及孩之宝、乐高等国际品牌玩具都在此生产……玩具产业是东莞八大支柱产业之一，玩具产量占全球市场近30%左右。东莞，早已是名副其实的“世界玩具生产基地”，近年来出口增速明显。
从海关部门数据来看，东莞玩具产业加工贸易出口仍然占绝对优势，一般贸易出口同样增长迅速。2015年，东莞市以加工贸易方式出口玩具198.06亿元，增长13.5%。同期，以一般贸易方式出口64.71亿元，增长30.7%。
值得注意的是，以前东莞玩具和婴童用品95%以上为出口，基本没什么企业涉足内销。近几年，企业开始积极开拓国内市场。东莞玩具协会负责人表示，在拓展内销过程中，企业遇到不少问题，但具有远见卓识的东莞玩具和童婴用品企业还是凭借坚定的信念，敢为人先地开展研发创新，成功开拓了内销市场。
业内人士认为，随着国内经济的突飞猛进和“二孩”政策的实施，东莞玩具和婴童用品产业凭借技术创新与质量保证，将迎来新一轮大发展。
A.保证产品质量应对市场挑战
玩具和婴童用品产业是东莞支柱产业之一，是国内外玩具原辅料最大的集散地之一，在全国有举足轻重的地位。据东莞出入境检验检疫局统计，东莞玩具和婴幼童产品年出口货值超过30亿美元，现有出口玩具生产企业533家，知名品牌云集。
近年来玩具产业实现逆势上涨，但来自市场的考验依然严峻。“玩具和婴童用品出口先后遭遇了出口增幅放缓，欧盟新玩具安全指令生效，美国实施新版玩具标准等贸易和技术壁垒，外贸形势不容乐观。”东莞出入境检验检疫局负责人说。
基于复杂的市场环境与良好的产业基础，东莞选取出口玩具和婴童用品作为东莞建设质量安全示范区的重点。2014年，东莞正式启动“出口玩具和婴童用品质量安全示范区”建设工作，建立起了由东莞市政府协调，检验检疫部门牵头，商务、质监、财政、海关等部门及行业协会共同参与的共推共建机制。示范区建设联席会议和示范区建设办公室指导玩具和婴童用品出口企业主动应对，不仅止住下滑的颓势，还实现了玩具和婴童用品出口逆市稳步增长的良好局面，实现了同比、环比高幅增长。
“危机危机，有危必有机。”在广东省玩具协会名誉会长、东莞市玩具协会会长、东莞英德玩具塑胶电子有限公司董事长傅慧任看来，市场从来都是变化的，企业应该通过保证产品质量、加大创新研发的手段应对困难，而不是把成本的上涨扔给消费者买单。在玩具行业打拼数十年的傅慧任对产品质量非常重视，英德玩具一直定位于高品质的产品和服务，以“质量第一，完善管理”为目标不断改进和发展。
东莞美驰图公司负责人同样看到了危险中的机会，他表示，欧盟对于玩具的质量要求越来越高，对于质量过硬的企业是一种保护。
2015年至今，东莞出入境检验检疫局根据广东出入境检验检疫局的规范及要求，对东莞出口玩具和婴童用品质量安全示范区内企业的出口产品组织了三次监督抽测，经分析，检测结果全部合格。
B.创新研发产品提升利润空间
面对市场的变化和竞争的加剧，东莞玩具企业及时转变思路，通过创新产品、加大科研力度提升利润。
作为东莞乃至国内智能玩具的标杆性企业之一——东莞龙昌数码科技有限公司（以下简称“龙昌玩具”）传统玩具订单有所减少，但公司主攻的教育保健类的智能玩具近年来备受青睐，而且附加值高，所以公司出口总额同比上涨了15%左右。
“规避方式之一是加大科技投入。”龙昌玩具董事总经理梁钟铭说，“欧美地区由于经济走在前列，其对智能玩具的需求也比较旺盛。”他说，如今出口的圣诞玩具中，具有自主品牌和自主研发的玩具产品份额增多，而且产品的科技含量高。
2014年，龙昌玩具以旗下龙昌智能技术研究院为依托，与北京化工大学共建“院士专家企业工作站”，成为我国首家以标准物质和测量方法研究为基础的院士专家企业工作站。目前，相关的材料研发已经完成，即将铺向市场。龙昌标准材料与国际上同类产品相比，价格少了近一半。
“企业能有今天的效益，与我们加大智力投资关系密切。”东莞英德玩具塑胶电子有限公司副总经理寿庆说，玩具更新换代速度快，如果不加大研发力度，很可能就会被市场抛弃。
英德玩具自创立以来，不断探索创新，把先进的幼儿教育理念融入游戏玩具的开发中，具有丰富的文化内涵，让孩子们“从游戏里学习，在快乐中成长”是其独特的文化精髓，致力于游戏教育文化的积累和传播，开发的游戏玩具款式新颖、品质一流、品种多样，呈规模化、系列化，寓教于乐的主题非常鲜明，产品销售遍布世界各地，备受各国消费者青睐。
东莞哈一代玩具有限公司在产品的开发和设计上也下了一番工夫。据介绍，哈一代玩具专门引进了国外有名的设计师，根据外国消费者的喜好有针对性地进行产品开发。2015年，公司凭借新产品又打开了荷兰市场。公司负责人说，虽然投入很高，但是长远来看是一条值得坚持的路子。
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