一位来自佛山的采购经理将装手机SIM卡的卡槽放到
东莞市辉煌激光设备有限公司的激光打标机的传输带上，通过光感区感应后，激光打标机自动识别，并在上面写上客户名字。这样一幕，近日发生在第十八届
国际机械五金模具展会上。
记者近日走访上述展会发现，品牌化成为展会上说得最多的词之一，就连给模具打上LO的激光打标机都因此水涨船高。与此同时，东莞模具及周边配套产业链也日益朝着智能化升级，以赢取更多订单。
品牌意识崛起
更多模具印上LO
东莞模具产业发达，但模具行业本身作为配套产业，属于制造业的中间环节，以往并不注重品牌化发展。记者走访发现，这一情况近年来发生了转变。
“以前的模具厂老板只在乎有订单、能赚钱就行，现在模具向更高端化发展，模具企业更加关注自身品牌价值了。所以，像我们这种给模具刻LO的激光打标机，也卖得比前些年更好一点。”参展商辉煌激光设备有限公司负责人冯武荣向记者表示，该公司今年总利润上升15%左右，主要是因为销量增加。
今年以来，由于激光器降价，每台打标机的价格也随之从前两年的5万元左右降至3万元左右。虽然单价降低了，但销量起来了，薄利多销，靠走量。
经营砂轮的东莞市泰利磨料磨具有限公司业务经理谢辉介绍，该公司一直很注重品牌。“之前只对日本市场才打LO，今年起，我们开始树立国内品牌，内销产品也打上品牌标识。”目前，该公司内销市场不断扩大，东莞占到其国内市场的20%-30%。
东莞千达模具配件有限公司相关负责人陈焰成也表示，公司这几年品牌战略不断升级，去年也注册了一个自己的商标。譬如，对于直销的限位夹等产品一般都会打上LO，总体上打标的产品增加了40%以上。
不过，品牌化发展也存在现实障碍。东莞亚比兰硬质合金有限公司总经理梁剑向记者分析，该公司主要提供原材料服务，客户群是五金店和小型加工厂，这些工厂生产的产品也会打上自身的标识。“但是，我们要想打上自己的LO，就必须征得广大工厂客户群的同意。其实，我们早就给自己买了打标机，结果发现派不上用场。”梁剑无奈地摊了摊手。
设备迭代升级
莞企拿下海尔大订单
在品牌意识觉醒的同时，东莞五金模具行业主动向高端化、智能化方向升级。这一方面得益于东莞大力实施智能制造转型，另一方面是市场与行业的倒逼。
在东莞市群震精密机械设备有限公司的展位前，一台“中走丝”设备前围了不少人：只见随着电火花闪动，一块奇形怪状的金属块很快被切割完成，质地光滑、闪闪发亮……
“这款设备是我们一张王牌，在五金模具、塑胶模、冲压模具生产领域应用广泛。”群震公司营销总监叶焕章向记者介绍，之前该公司使用的是快走丝设备，效率产能低，精度也不高。而自主研发的这款新设备，一台的产能相当于旧设备的4倍，精度和速度大大提高。
“低端的机床都会逐步被淘汰，中高端的设备越来越受到市场的青睐，所以我们公司现在每年成本中研发经费占到30%-40%，为的就是不断提升智能化、精密化程度。”叶焕章称，大手笔研发终于看到曙光，今年订单一下子增加了70%-80%，还首次拿下海尔订单，利润同比增长10%。
设备更新迭代带来的变化，下游应用行业感受更深。今年，位于长安镇的顺拓精密模具配件厂的订单也增长10％，利润增幅更是高达20％。该公司业务经理李林积介绍，虽然工厂主要生产传统非标配件，但在智能化设备方面下足了功夫。譬如，新上马的一款深孔钻设备，生产精度可达到0.01mm，产品品质因此大幅提高。
海外市场扩展
莞企抱团赴越南参展
近年来，国内外不少知名厂商纷纷到越南等东南亚市场布局，当地制造业快速崛起。对此，五金模具莞企也积极应变，将目光转向东南亚市场，设备厂商和各类配件厂商更是走在了前面。
“泰利公司生产的砂轮等产品，六成主要出口日本和东南亚，所以我们在日本找到合作工厂，现在正在筹备越南地区的营业点。”谢辉向记者介绍，该公司开展出口业务较早，因此海外市场份额较大。
而辉煌激光公司海外市场刚开拓不久，份额只占到了10%。“我们非常看好这些新兴市场的前景。”冯武荣分析称，国内多数设备的质量与性能，已经达到发达国家同类产品的80%以上，但价格只有国外产品的一半。
叶焕章表示，目前东莞产业链日趋完善。譬如，生产中要找到配合模床或者铣床加工方面的企业很容易。“制作一款产品如果少一个螺丝钉的话几分钟就能买到，东南亚地区暂时没法达到这个程度，因此我们的设备、配件在当地很有市场。”
对于东南亚等“一带一路”沿线市场，莞企开始抱团出征。10月23日-26日，东莞市五金机械模具行业协会组织20多家东莞模具相关企业参加2018越南国际工业展览会。“协会首次参加这个展会，之前有企业零散去过，但前些年那边市场还没起来，不成熟。今年企业反馈效果特别好，希望我们多组织类似的抱团参展。”该协会副秘书长孙唯诚说。（见习记者 赵茂杰 记者 黄锐）
