2020年3月3日上午9:30—12:30，江西省瑞金市云石山乡党委书记刘应金，联合瑞金市商务局、果业局与瑞金市土八鲜电子商务公司，在京东商城在线直播平台，亲力亲为，当起网络“红娘”，为该乡因新冠肺炎疫情等因素滞销的脐橙进行销售代言。据了解，经过3小时的网络直播推销代言，为当地脐橙专业合作社带来了将近2000笔的订单，总销售量达几万斤，为果农解决了农产品滞销难题。
自新冠肺炎疫情阻击战打响以来，许多农民朋友为自己的农特产品滞销而发愁，江西省瑞金市云石山乡鹏飞脐橙专业合作社也未能幸免。春节前后本应是脐橙销售旺季，却受疫情影响，该公司滞销脐橙达100多万斤，这让合作社的成员们一筹莫展。如何帮助农民缓解农特产品滞销问题也是当地党委、政府的心头之痛。该乡党委书记刘应金了解情况后，急民之所急，一手抓疫情防控，一手抓民生保障，确保“两手抓、两手硬、两场都要赢”，立即联合市商务局、果业局与瑞金市土八鲜电子商务公司合作，决定于2020年3月3日上午9:30—12:30利用京东商城在线直播平台，为果农滞销脐橙销售代言，帮扶推销滞销脐橙。
直播开始后，刘应金书记同另一位主播一起介绍了江西省瑞金市云石山乡鹏飞脐橙专业合作社的大概情况。接着，他们开始向观看直播的观众介绍云石山乡赣南脐橙的种植规模、口感、特色等，现场切开橙子向在线观众展示脐橙的皮薄、肉厚、多汁等品质，极大地提高了观众的购买欲望。
为了让直播呈现得更加完整，他们还把现场打包、打单、贴单、运输等过程也直播出去，让观众充分了解赣南脐橙的货真价实，提高下单率。同时，直播人数也由开始的几千人，一下子就增加到了将近3万人，这在白天场的直播里是非常可观的成绩。刘应金书记在直播间逐一回应网友留言，耐心解释客户的疑惑，观众纷纷夸赞书记是一位非常可爱的主播。据统计，通过3小时的网络直播，给果农带来了将近2000笔的订单，订单额度从最少1箱到最高40箱，总销售量达几万斤，合作社成员露出了幸福的微笑。
据了解，尝到甜头的乡党委书记接下来将会继续借助新媒体电商平台，直播展示该乡其他农特产品，如杨梅、香芋等，进一步宣传该乡特有的地域农产品资源，为打造美丽江西、实现乡村振兴助力。
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