云端过大年 中国春节掀起网上消费新热潮

“线上预订”“云上采买”……今年春节期间，网上消费的年味浓厚，不断释放活力。

北京的刘先生带妻儿到海南三亚旅行过年。除夕，他们在线下单了大闸蟹、生蚝等生鲜大拼盘作为年夜饭。“我们想在温暖的地方过年，又怕少了年味。通过点外卖也吃到了想吃的年夜饭。”刘先生说。

这个春节，无论是回老家过个团圆年，还是阖家旅行过年，线上订外卖已成为不少消费者的“新年俗”。美团外卖的数据显示，年夜饭外卖异地订单比去年增长29%。很多人通过外卖给年夜饭桌添上了各式龙年定制特色菜品，包括饺子、年糕、龙虾、烤鱼、盆菜等。

2月9日，贵州省遵义市正安县一户居民在家中吃年夜饭。新华社发（赵永章摄）

广东禄茗广式茶点品牌营销部相关负责人表示，该品牌今年在外卖平台推广年夜饭产品配送到家，订单同比增长三倍。

盒马研发采购员刘俊表示，为满足消费者对春节餐食尝鲜的需求，平台联合商家持续开发差异化的新菜品并创新工艺，既有“颜值”又快捷的年夜饭受到欢迎。

一餐特色美食、一场民俗秀，都是年轻人春节外出游玩的理由。春节假期，广东潮汕地区锣鼓喧天的气氛里，英歌队巡游成为游客争相合影的“背景墙”。假期前5天，“潮州旅游美食地图”线下扫码浏览量环比增长287%。和潮州一样火爆的还有桂林阳朔、晋中平遥等地。

2月11日晚，村民与游客在山西省晋中市平遥县段村镇横坡村观赏民俗彩灯（无人机照片）。新华社发（梁生仁摄）

消费的火热体现在各网络平台上，是每天餐饮门店排队等位数字的不断跳动，是酒店、门票、车票预订页面的“售罄”“订完”。

“今年春节，雪场住宿比雪票更紧俏。很多消费者提前几个月就开始预订，近期线上平台的订单持续上涨，假期房源一直紧张。”张家口某雪场负责人说。

美团、大众点评数据显示，大年三十至初八的旅游消费提前预订量较去年增长了7倍。越来越多人选择“旅游过年”，提前预订高峰也较往年更早来到。境外酒店预订量不断攀升，东南亚、日韩等成热门旅游目的地。

购物是春节消费“重头戏”，“云上赶集”逐渐成为中国春节消费的新潮流。来自多个网购平台的数据显示，生鲜水果、居家百货、美妆服饰、数码家电等各类商品在春节期间的销量都有不同程度提升。

北京某连锁超市工作人员介绍，进入1月，就已经感受到过年气氛了，白酒、食用油、坚果礼盒等商品销量迅速增长，而且单个订单金额也明显提高了。

2月6日，市民在浙江省台州市路桥区一家超市购买年货。新华社发（蒋友青摄）

线上商家不断创新消费模式，激发消费新热情。拼多多相关负责人表示，“多人团”等“新玩法”在春节期间得到众多用户青睐。

今年春节期间，全国37个商场品牌联合美团在330多个城市开展了年货节直播活动，银泰百货、重百集团、巴黎春天等各大商场纷纷亮相直播间。

2月1日的年货节直播专场，重百新世纪的订单金额超3800万元。重庆百货运营总监杨海林表示，百货商场在网上直播间精准地找到目标用户，并通过团券的引流，使到店流量持续攀升，实现了销售转化，带动了整体门店的销售额增长。

美团日前发布的2024春节“吃喝玩乐”消费洞察显示，生活服务业实现“开门红”，春节假期日均消费规模同比增长36%，较2019年增长超155%。

美团研究院副院长厉基巍表示，今年春节假期，吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好，彰显了中国市场的内需潜力。各地打造的新型消费集聚区、节庆活动在促进消费方面的效果愈加显著，“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动的场景大量涌现，平台线上线下营销手段不断翻新，带动消费市场持续升温。