在人潮熙攘的北京崇文门新世界百货，一个打扮时尚漂亮的女青年逛得有些累了。她找到一台看似普通的饮料贩卖机，投入一枚硬币等待着解渴的饮料……接下来的一幕有些出人意料——贩卖机掉出的不是饮料，而是一款包装精美的都市丽人内衣。
她花容失色、不知所措，娇羞的表情被隐藏在自动贩卖机内的电子眼记录下来，并在得到授权后分享到微博、微信和视频网站。在一整天的时间里，数十名顾客在这台贩卖机前上演了“表情秀”，意外地成为都市丽人这个“羞答答”的营销案例中的主角。
都市丽人很“会玩”，“会玩”的不止是都市丽人。引爆社交媒体的“擎天柱”、网红西藏游直播的营销策划、黄家强和黄家驹隔空对唱《海阔天空》、影帝廖凡主演的《床上关系2》……东莞企业的营销战术少了一本正经的迂腐，多了不循常规的创意：娱乐、亲民、互动已成为莞企品牌战略中新的关键词。
玩着玩着，东莞制造“玩”到了微笑曲线上的价值高地。莞企从最初觉得不需要也不懂营销为何物，渐渐在打造自主品牌的进程中开始生硬地学习营销技巧，再到今天奇招迭出“玩”出一片新天地——越来越“会玩”的莞企，印证了在多年转型升级的春风化雨中，东莞制造从硬件到软件、从物质到精神都已实现潜移默化的蜕变和升华。
明星战术的新玩法
把品牌发布搬上明星演唱会，是这家被称为“国内首家快时尚内衣品牌”的企业在明星战术上的新玩法。
黄晓明身着清爽的白色上衣和深色牛仔裤，潇洒地走到舞台中央的打碟台前，娴熟地戴上耳机和眼镜，迅速进入了现场DJ的角色。台下女粉丝一浪高过一浪的尖叫声，似乎要将东莞东风日产篮球中心的顶棚掀翻。
这是不久前国内首场演唱会形式的内衣品牌发布会，主办者是东莞企业都市丽人。除了黄晓明，在现场演出的还有林志玲、黄丽玲、黄致列等当红明星。
把品牌发布搬上明星演唱会，是这家被称为“国内首家快时尚内衣品牌”的企业在明星战术上的新玩法。“我们希望通过更加年轻、更娱乐的方式，通过更多渠道将健康时尚的理念传播给外界、给消费者。”都市丽人董事长郑耀南直言，以往的发布会更多是向经销商展示新品、风格、面料、品质等，但今年这部分功能转移到了加博会上。
“玩”起来的效果立竿见影。据都市丽人统计，“大秀”的传播效果突出，仅仅几个主流视频网站点击量就超过了5000万人次。
其实，对于包括都市丽人在内的东莞企业而言，请明星代言一直是品牌营销的陈旧套路。只不过，以往通常只是让大牌对着镜头说一句广告词，或是拿着产品摆好POSE拍一组宣传海报。而如今莞企的明星战术已经花样百出，并且让明星们更加深度地嵌入到品牌形象、企业文化、产品研发等环节。
让“女神”林志玲当内衣设计师，是都市丽人的另一个营销创意。而作为这家公司的首席设计师，林志玲也算尽职尽责。去年，为了都市丽人10亿件内衣销售庆典，林志玲参与设计了一款纪念款宝石内衣，在庆典现场展示；而在“The one 2015”时尚内衣秀上，林志玲更身穿亲自参与研发设计的内衣“挚爱粉红”走秀，赚足了眼球。
在明星战术的玩法上，生产基地位于东莞的金立手机同样别出心裁，他们的卖点是情怀。在大岭山举行的一场金立手机新品发布会上，beyond乐队成员黄家强通过CG技术，与他已故的兄长黄家驹隔空对唱了一首经典名曲《海阔天空》，熟悉的旋律、励志的歌词也引得全场齐声大合唱。在外界看来，金立的这场秀，是努力将品牌形象与崇尚奋斗的中产阶层联系起来。而铭刻在一代人记忆中的beyond乐队和他们的《海阔天空》，则成为了金立塑造和传播品牌形象的载体。
一向长于品牌文化和理念传播的慕思，打明星牌也打得与众不同。柏林电影节影帝廖凡，成为了慕思出品的微电影《床上关系2》的主演。“这部微电影一上线就大受欢迎，到目前在网上点击量已接近3亿。”慕思寝室用品有限公司首席文化官邱浩洋对记者说，慕思先后拍摄出品了《床上关系》、《一睡成名》、《艳遇》和《床上关系2》等4部微电影，从不同角度诠释了 “健康睡眠”理念，更强调影响观众的价值观，而非单纯的产品植入。
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