年复一年，又到了晒高考录取通知书的旺季。最近，中科院大学借此红了一把。据报道，该校多本科录取通知书里，不仅有校长情真意切的信，还有一枚芯片，引来一片点赞。“太硬核了”“实名羡慕”“我酸了”，网友们不吝赞美，还有人期待“矿大和地大是不是要送钻石和黄金呀”，好不热闹。年年岁岁花相似。每到7月，录取通知书都会“预订”几个热搜，收割一波流量。也因此，越来越多高校想方设法，在录取通知书上大做文章。有的把通知书做成立体的，有的做成学校牌匾的造型，有的往里面加料，变成大礼包……人人都是学校形象，每个细节都体现学校风采。近年来，高校的传播意识、传播能力普遍增强，从开学、毕业典礼等重要节点，即可窥见一段。对此应该怎么看？一是乐见。高校花式讨好新生，这是服务增量；哪怕有借机宣传之心，也理所应当。录取通知书之于学生，重要性不言而喻，不断在一纸通知书上下功夫，这本身就是一种进步，值得点赞。二是适度。录取通知书也是学校的一张名片，是新生、家长、外界了解学校的一个窗口。在我看来，没必要在花哨等方面角力，还是要更多地植入大学文化、精神，加强对新生的引导，像一枚小小芯片，外观朴实无华，但跟校园特点完美契合，又附带自主研发、科技攻关的精神力量，这样的通知书就挺好。
广州日报全媒体文字记者夏振彬
