在多元复杂的互联网时代,简单粗暴的情感营销广告已经很难打动受众,在近日的中秋节借势营销中,各家传播项目铺天盖地席卷而来,然而能够脱颖而出的案例却并不多。小编认为,真正优秀的情感营销需要的是一场直击人心痛点的线下活动。而华美月饼在这个中秋打了一波令人耳目一新的营销战——不哗众取宠,只求对爱的最真挚表达。 “月饼分着吃更美味,思念说出来更动人。”长久以来,中国人对于情感的表达都较为含蓄,面对牵挂的人明明千言万语在心头,但是到了嘴上就是表达不出来,许多话都藏在心底。而华美正好抓住了这个人心痛点,在中秋来临之际,与
深圳、
广州、
东莞、长沙、武汉五大城市的人们亲密接触,以“留声录音”的形式,让中秋的代表物“月亮”来传达每个人的心声。 在现场领取中秋贺卡,到月亮树下录下中秋祝福,生成专属二维码,粘贴在贺卡上,便能将你的爱意传达给所爱的人。并且,留声二维码同样可以随着华美月饼送到心爱的人手中,在大打品牌推广的同时,带来了一波营销噱头。 现场的布置是举足轻重的关键点。星光点点的月亮树暖意荡漾,树上每一个星星点点的小月球都承载着每一个驻足之人的浓厚思念,枝条上每一寸拂动着的粼粼波光,都经过爱意的温柔晕染。华美懂得在细节处精心酝酿,让中秋的团圆氛围,一下子升到燃点。 茫茫世界,声音是唯一穿越黑暗,直抵内心的强光。华美的月亮树活动,就是要让普通人能勇敢表达牵挂,呼吁人们别犹豫、别沉默,用乡音呢喃,用轻言细语,用暖心呼唤,让含蓄的中国人能在中秋佳节对亲人、朋友、思念的人表达自己的情感。 特别报道
