吸客力强售书量增加两三成 书店有“自己的腔调”很重要
复合式小书店成为购物中心“新宠”。如今的购物中心普遍比较焦虑和浮躁，除了买买买就是吃吃吃，或是玩玩玩，虽然促销高潮迭起，但总是缺少应有的文化底蕴，尤其是在核心吸聚力方面缺少对特定人群的精准吸引。不过轻奢的复合式小书店，正迅疾成为购物中心“新宠”，并为其增添了几分翰墨书香，小书店不仅吸客凶猛而且销售也同比增加2至3成，这股市场清流也避免了“千店一面”的尴尬，为消费者带来新鲜的购物体验。不过在有自己的“调调”方面，复合式小书店尚需更好地迎合消费者“胃口”，否则仍可能遭遇“吸睛”不吸金的尴尬。
街边书店：书吧餐饮复合经营
无可否认，在电商和店商近年来的残酷厮杀和对决中，除了百货卖场最受伤外，一同被深度牵连的还有街边小书店。曾几何时，在东莞诸多住宅小区门口，可随便买到散发着油墨香味的杂志与书籍，但如今这一切已成为过去式，不少街边书店悄然消失、难觅踪影。
“去年开书吧亏了三四十万元，今年在去年销售饮料的基础上，又增加了一点餐饮，书店如果只卖书肯定不行。”日前于东莞举行的小书店论坛之深莞论坛上，廖益君书店的老板曹向锋如是说，看到很多书店因经营不下去而倒闭，心里很不好受。据其透露，他的小书店一开始专卖电子通讯等方面的科技书籍，现在改卖设计方面的书籍，“小书店，船小好调头嘛”，曹向锋称，虽然从昔日的小书店变成了老书店，但时间一长和顾客也有感情了，“曾有顾客直言来店不买书，就是看我的店还在不在”。
以经营二手书为主的书店老板刘金龙告诉记者，自己从地摊、门店到网上书店，再到穿插微信平台，还是迎合与顺应了潮流，“坚守至今确实不易”。
复合书店：迅疾成为购物中心“新宠”
东莞云上书屋的老板翁丹伟称，由于图书的利润相对较薄，所以靠此盈利的不多，目前的很多小书店，包括大书店都在不断探索。不管时代怎样变化，读书的人总是有的，但要做成商业模式还是难度很大，而书店老板当然要考虑“如何生存下去”。
他表示一开始想得很浪漫，顾客来书店看看书、喝点咖啡，然后再做一些餐饮，但后来发现理想与现实差距很大。“不过无论怎样，书既是商品也是服务和场景，需要以更开放的心态带来更多可能，如注入社交、文创等元素。
尽管翁丹伟梦想中的书店尚在探索的路上，但一种全新的复合式书店便舍弃了传统街边店的模式，悄然走进高大上的购物中心。
经升级改造，主走城市会客厅路线的君尚百货，作为高档次的购物中心便在东莞首家引入复合式小书店。
该书店面积600平方米左右，店内环境轻松舒适，置身其中很容易被其小资氛围所吸引。店内分为图书区、绘本馆、咖啡吧和文创区，配有专门的阅读长廊和小型会议室，甚至还有类似家一般温馨的阅读角落。
继君尚百货店之后，短短的一年来时间，厚街万科生活广场、主城区的海德一号广场，也先后开设了复合式书店。
成功逆袭：销量增加两三成 白领和年轻女性居多
对每一位书店老板而言，无疑都曾有过读者排队购书的辉煌。因受电商冲击，加之实体渠道的图书定价偏高，如今的小书店越来越少，消费者买书自然也愈来愈不方便。而傍身购物中心之后，这种复合型的小书店能否成功逆袭？
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