众所周知,毛织是大朗的支柱产业之一,该镇拥有毛织行业企业总数超过1万家,毛织商标数超过1000个,长约1.3公里的“数控织机专业街”已聚集了数控织机销售服务企业过百家,全镇毛织企业使用数控织机总量超过5万台,从业人员超过10万人。特别是2016年,大朗毛织实现工业总产值达182亿元,占大朗镇工业总产值的34.7%,其中规模以上毛织企业工业产值近100亿元,是国内首屈一指的毛织生产基地。而且,在该镇的十六张“国家级名片”中,有关毛织方面的名片占据了将近一半。大朗产的毛衣,不仅温暖了全世界,更给大家带来时尚的体验。
时尚,离不开先进的研发和紧跟潮流的设计。目前,大朗是全国唯一一个“中国毛织服装流行趋势发布基地”。第十六届中国(大朗)国际毛织产品交易会将于下个月正式启幕,其间,大朗将继续举办2018/19秋冬中国毛织服装流行趋势和第十五届中国(大朗)毛织服装设计大赛决赛,届时,来自全国35名毛织设计师将云集大朗“秀”出自己的作品。自2003年首次举办全国毛织服装设计大赛,经十多年酝酿,已经成为引领国内毛织时尚潮流的“风向标”。
设计是品牌发展最强有力的支撑与原动力。“当前大朗毛织业不可避免要展开一场突围之战,只有聚焦关键环节,重点突破,才能取得突围的胜利。”今年7月7日召开的大朗镇毛织行业发展座谈会上,大朗镇委书记谢锦波在深刻分析了该镇毛织产业现状后,掷地有声地做出如是论断。他表示,政府将一如既往搭好“舞台”让企业“演戏”,企业要进一步加大研发投入,提升技术含量,打响品牌,不断增强企业竞争力,实现更好更快的发展,进一步做强做大。这为该镇毛织企业加大投入推动设计进一步提升指明了方向。
第十六届“织交会”开幕在即,记者近日走访了东莞市毛织服装设计师协会以及多家毛织品牌企业,梳理和探求大朗毛织设计从“温暖”到“时尚”的进化突围之路。
供应链的重要性
在当前以企业为中心的商业模式将走向以消费者为中心的商业大环境下,毛织企业面临着经营大升级。
记者近日接连走访了广东省印象派、皇仕鲨等多家大朗知名毛织企业。“多品种、小批量、快速反应是大朗毛织企业要面临的一个挑战。”印象派服饰公司总经理李胜利表示,新零售下的消费环境,作为供应链最前端的设计和产品研发显得非常重要。
记者获悉,印象派近年在打造品牌的同时不断拓宽产品线。李胜利表示,要打造品牌,设计是核心竞争力,该公司目前设立设计中心,聘请国际知名设计师担任设计总监,此外,在深圳等地与服装设计工作室合作开发配套新品。
“印象派以前主打高档羊绒服饰,近年将在羊绒服饰优势产品基础上完善产品品类,目前在全国有直营店和加盟店近150家。”李胜利表示,要想拓宽销售渠道,那么就要有快速的反应的供应系统。此外,公司不断加强新品开发,将在今年“织交会”展示刚获得国家发明专利的“印象草原”羊绒植物染系列产品。
而皇仕鲨作为近年在大朗崛起的毛织品牌企业,在设计和产品开发上亦有其独到的“秘诀”。“设计环节的快很多时候必须是产品种类多、数量少。”皇仕鲨的总经理张凤金举例说,如西班牙著名快时尚品牌ZARA的上新周期短至2周,每年的服装款式可达3万种,由于每样产品数量极为有限,通常产品上架一周内便能够销售一空,产品积压少,库存均为下一周期的新品。她坦言,毛织服饰很难做到“快时尚”,但在设计上可以学习优秀企业的优点,接下来,毛织企业谁在设计上能够快人一步,谁就能在品牌建设和销售上取得更多突破和发展。
设计离不开设计师,该公司在寻求设计人才上通过“线上平台”与独立设计师合作取得了较好成绩。张凤金告诉记者,目前公司在平台上挑选20-30个设计师,除了款式合作,也可以进行系列产品研发,甚至是单品开发、图案设计等,设计师直接享受销售分成,或者直接买断版权的方式。设计师们负责产品设计,从资金筹措开始,到面料、打版、生产、拍摄、销售、售后等,都可以在皇仕鲨得到一站式解决。
“今年的生产供不应求,还未生产就被其他高端品牌抢购了。”张凤金告诉记者,好的销售反倒“影响”品牌发展,下阶段将建立专门的生产链,应付自己品牌的开发。
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