6月18日星期二下午,2019竞技嘉·中国·广东体育智库发布会在
广州塔举行,广东省体育局、
广州市多区文化广电旅游体育局、广东省多家体育运动协会、新快报社等有关领导、嘉宾出席发布会。
竞技嘉广东体育智库将以探索体育共享新生态为出发点、以构建产业发展新格局为战略目标、以整合体育产业各方资源为抓手,贯彻以“互联网+共享+体育人才”为核心的发展理念,打造完善的体育运动服务共享生态体系。
■策划:新快报记者 罗韵
■统筹:新快报记者 梁彧
■采写:新快报记者 王敌 陈思陶
■制图:廖木兴
丰富体育业态
推动各项体育消费的增长
体育产业范畴不仅是赛事举办、运动锻炼,有形的体育用品或无形的体育服务皆是体育产业的产品。基于庞大的人口优势和全民运动潮流,中国体育产业主要企业发展态势良好,2018年安踏以241亿元营收稳坐中国本土运动品牌第一,李宁与特步的总营收分别达到105.1亿元和63.8亿元;而场馆服务、体育培训、体育赛事规模不断扩大,2018年分别达1808.3亿元、564.1亿元和2500亿元。
广州体院休闲体育与管理学院院长、教授博士、博士生导师周良君表示,体育产业是幸福产业、绿色产业和朝阳产业。政府和市场双重作用驱动、网络与数字技术等将继续推动体育产业高速增长。
国家政策层面,不断推动体育消费发展。在2019年1月,国家发改委最新出台《进一步促进体育消费的行动计划(2019-2020年)》,通知提出,到2020年,体育消费规模要达到1.5万亿元的目标,推进体育消费持续、提质扩容。而在2016年,国务院颁布全民健身计划(2016-2020年)和健康中国2030规划纲要,提倡全民健身,国民运动健康意识提升带动体育消费需求。2014年10月,国务院颁发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,提出到2025年将建立完善的体育产业体系,实现总规模超过5万亿的目标。
同时,丰富的体育业态也推动体育消费的增长。健身休闲消费性的项目不断发展,如多地有关企业借助2022年北京冬奥会契机,促进冰雪相关产业消费;竞赛观赏消费中,足球、篮球作为体育消费龙头发挥了带动作用;同时,各地不断丰富节假日体育赛事供给,培育地方特色赛事,如广州市各区开展赛龙舟活动;体育赛事电视转播和新媒体转播技术发展,也为体育消费助力;而本土体育用品制造业研发投入,结合可穿戴设备,虚拟现实技术,物联网管理平台等研发多样化智能化的体育产品,刺激了体育用品消费;此外,“体育+”工程实施推进,体育与文化,旅游,养老,健康教育,互联网金融等产业融合,呈现体育消费与信息消费融合趋势。
此外,技术的发展推动体育产业快速进步。在赛事分析方面,利用计算技术和虚拟现实方案,将虚拟现实体验和360度视频回放带入体育赛场,记录更多细节,帮助教练从比赛中提取最优战术,优化运动员训练和赛场策略定制方案;在体育商业模式转型方面,随着互联网不断发展,大数据云计算技术应用更加广泛,体育人群更多依托于互联网,实现体育消费,当消费者借助互联网进行消费的同时,也产生更多数据资源,对体育产业的商业模式转型和升级有着重要作用;在智能化方面,体育生产朝着智能化方向发展,智能产品、智能化设备的创新,提升了体育产业服务水平,推动体育产业产品形态不断拓展。
起步较晚
国内体育产业发展仍有空间
周良君教授以美国媒体《华尔街日报》数据为例,他表示:“美国的体育产业发达,在GDP占比接近3%,甚至高于传统的汽车制造业。”然而,“国内体育产业还处于待开发的状态。”
一方面,国内体育发展不平衡。中国全民健身的发展水平存在明显差异,城乡之间、东中西部地区之间的全民健身差异非常明显,农村全民健身的规模还比较薄弱。
第二方面,体育产业模式尚未成熟。相较欧美国家,国内体育产业规模较小,细分行业成熟度低,中国体育产业以及体育相关产业仅占GDP0.8%,体育赛事,体育经济和体育传播处于探索阶段。
第三方面,知名体育赛事品牌资源匮乏。目前,中国自主知名品牌赛事较少,多依赖购买版权和邀请国外球队比赛,除中网、上海网球公开赛、CBA外,缺乏其他知名赛事资源。
以健身运动行业为例,其在行业结构发展不均衡,健身服务业占比仅约1/5,相较发达国家尚存在较大差距;健身企业运营模式较差,线下健身房或课后缺乏配套的用户服务体系,以办卡私教为主的传统盈利模式缺乏创新;而线上运动健身及C端消费仍需进一步开拓。同时,健身场馆商业化程度较低,统计显示,超过一半的体育场馆为政府机构所有,商业化程度低,仍有36%的场馆不对外开放,截至2015年,中国人均场地面积仅为1.57平方米,运动场地缺乏。且用户健身认知有待提升,国人运动健身人群长期以来以自发休闲运动为主,运动健身的消费理念虽有所成长,但远不成熟,未来的市场教育仍存在较大的空间。
建立广东体育智库
全方位打造体育赛事服务体系
国内体育产业发展仍有空间,相比较而言,广东地区不乏标志性的体育品牌,如足球有广州恒大、广州富力、
深圳佳兆业三支中超球队;篮球有广东宏远、
深圳新世纪、广州龙狮三支CBA球队;在冰球、羽毛球和乒乓球方面,广东也有知名品牌。周良君教授表示:“在竞赛表演业层面,广东一直处于国内体育产业的前列。”
为着力建设服务于广东省体育产业的综合性“思想库”,为广东体育事业发展提供强有力的智力支撑,竞技嘉·广东体育智库凝聚了政府机构、各省市级单项组织、顶级专家学者、知名体育企业等各方面力量。在构建体育产业资源共享互联网平台的同时,强化体育“人才”培育,全方位打造体育赛事服务体系,整合多个板块的资源, 实现深度融合、协同创新、共建共赢。
据悉,体育智库会积极响应国家“全民健身”的发展战略,全力推进“让城市动起来”战略布局。以城市为支点,打造城市体育生态圈,激活城市的体育运动因子,让城市动起来,满足人民群众日益增长的多元化体育需求,助推广东省体育行业实现跨越性发展。
竞技嘉的代表张国鹏在发布会发言中表示,竞技嘉平台将根据智库发展的方向,以城市为单位,对本地赛事建立并运营各个垂直单项的用户群、项目池、数据库、形成贯穿用户、体育活动、活动组织者的体育生态闭环,为赛事提供一应俱全的运动服务生态,“全面激活城市体育氛围。为体育企业、赛事主办方的发展提供方向及推力。”
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■数据来源:国家体育局《中国群众体育现状调查报告》,艾媒咨询《2018~2019中国体育产业发展与新业态融合分析报告》
