昨晚9时30分许，双十一前夕，
东莞虎门电商产业园内待发的服装。 记者 莫晓东 摄
一年一度的双十一今日启动，东莞服装名镇虎门众多服企也纷纷投入这场行业大战。受今 年 天 气寒冷提前、顾客消费观念愈发理性以及众多电商平台、商户优惠力度提前等诸多因素影响，今年双十一的热度相比往年有所提前。东莞部分服企面临订单提前、销量翻倍的状况 ，甚至出现“有单无货”的境地。为了迎接双十一，还有服企提前一个月准备现货，并联动众多生产厂家，随时准备根据下单出货。
双十一热度提前来袭
消费者提前下单
昨晚7时许，距离2016双十一大幕拉开还有5个小时，位于虎门镇中心区域的虎门电商产业园内已是忙碌一片。虽然气温骤降，外加下着寒雨，但园区内的物流、供货、零售等各色电商及配套企业的员工仍是一片繁忙，大包小包的货物被运进园区，等待工人们的分拣打包。
从上午开始，杨先生就马不停蹄地奔走在车间、工厂和公司之间。他的公司主营女裤，设在虎门电商园内的工厂从11月初至今，一直开足马力不停地加工生产，“今年的双十一，热度一下子提前了，我们现在是有单无货，赶都赶不过来！”杨先生表示，按照去年双十一的经验，消费最热度的时间主要集中在双十一当天，“双11前淡，双11后淡，所以今年没敢提前准备那么多。”
没想到，今年双十一的热度提前了。杨先生表示，从11月初开始，全国各地的下单陆续到来，在双十一还没开始前就呈现爆满的状态。后来经过业内的分析，主要是今年寒冷天气比去年来得早，北方一些城市和地区都已经下雪，加上消费者经过这么多年的双十一热潮已经变得理性，再加上担心物流在双十一后会爆仓延缓等等，“在消费者需要的前提下，肯定就提前下单了。”
除了这些因素外，今年双十一各大电商平台的折扣优惠也提前释放。双十一最初起源于天猫的盛会，经过多年发展现在已经演变成各大电商平台共同参与的行业盛事，京东、唯品会、楚楚街、美丽说等各大电商平台也纷纷加入阵营。东莞市民程小姐近期打算为家里添置几件家用电器，在某知名电商平台上一看，购买三件电器最高的折扣已经可以优惠500元了，“电商平台和商家的折扣优惠，不只在双十一那天才放出来，从11月初就开始了，”觉得时机已好，程小姐果断下了单。
有企业“有单无货”
有企业严阵以待
类似的优惠提前释放信息，或多或少也在服装领域出现。杨先生表示，双十一突然提前的订单纷至沓来，之前按照往年经验所作的准备功夫，根本应付不来，“今天还不是双十一，到现在为止我们的订单量已经是去年同期的2倍了，货都赶不及，”为此，杨先生还发动了在虎门与其长期合作的8家工厂，也一并投入赶货阵营。
作为东莞的服装重镇，去年单是从事电商的企业和个体户就超过8000家。电商服装的业界此前曾流行一句话，“整个11月，就看双十一出货；整个12月，就看双十二出货。”碰上双十一这样的行业盛事，虎门大大小小的电商服企也投入其中，有些企业甚至从一个月前就着手准备。
去年双十一，马先生的企业共销出了超10万件牛仔裤，当天他准备的4万件现款牛仔短短数小时内就一销而空，之后根据下单量加工赶制了6万件。由于北方天气寒冷，目前所销售的牛仔裤都属加厚加绒型，施工制造方面的流程和难度都比夏装要求更高。
为了应对今年的双十一，马先生现场准备了8万件牛仔，装满了两大仓库，并在外面启用了一个超过1000平米的厂房用于存放。此外，他还与16家加工企业做好对接，随时准备订单过来后的赶货。
虎门服装生产具备的完善供应链，成为各大电商企业专心应对双十一的有力保障。据业内人士介绍，按照往年的经验，双十一启动后的前2小时将是最高峰，进入深夜后将有一定回落。此后，在双十一当天的早上、中午和晚上，将又会迎来3波销售高峰期，届时企业可以根据实际订单量，随时投入生产，加上虎门服装服饰产业足够强大的生产供应链，就能保证在规定时期内将服装产品生产出来，并通过物流快递送往全国各地。
